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Votre valeur n’est pas votre stock, c’est votre sélection. Un site de caviste qui liste huit cents références ressemble à un supermarché. Celui qui explique pourquoi ces trente bouteilles sont là ressemble à vous, et fait venir des gens qui viennent chercher un conseil.
Une dizaine de références mises en avant, avec ce que vous en dites vraiment quand quelqu’un pousse la porte. C’est ce qui vous distingue d’une plateforme, et c’est aussi ce que Google trouve intéressant, parce que personne d’autre ne l’écrit.
Réserver une bouteille et venir la chercher est plus simple à monter que l’expédition, et bien plus rentable : pas d’emballage, pas de transporteur, pas de casse, et le client entre dans la boutique. C’est presque toujours la première étape à faire.
Vos soirées dégustation, vos arrivages, votre fermeture du lundi. Ce sont les informations que vos habitués cherchent et que Google reprend dans votre fiche. Elles se mettent à jour en quelques minutes.
Le premier est une épicerie en ligne avec un parcours de commande en trois étapes. Le deuxième est une boutique complète, panier compris. Le troisième présente une production d’artisan, ce qui convient à une sélection resserrée.
Voir les exemplesCe ne sont pas des maquettes. Deux missions freelance menées pour de vrais clients, dans d’autres métiers que le vôtre : le travail est le même, les études de cas sont complètes.
La mise en route couvre la conception et la livraison. Le forfait mensuel couvre l’hébergement, le nom de domaine, le certificat, les sauvegardes, les mises à jour de sécurité et les modifications courantes. Une seule ligne sur votre relevé, pas cinq.
Commencez par montrer. Un site vitrine avec réservation et retrait en boutique coûte 1 190 € puis 79 €/mois, et il capte l’essentiel de la demande locale. La vente en ligne complète, avec paiement et gestion des commandes, est à 2 900 € puis 149 €/mois : elle se justifie quand vous avez une demande hors de votre ville, une gamme qui voyage bien, et quelqu’un pour préparer les colis. Passer directement à la boutique sans ce besoin, c’est payer pour un tunnel que personne n’emprunte.
Souvent, oui, et c’est une raison de plus de commencer par le retrait en boutique. Six bouteilles pèsent huit kilos, l’expédition tourne autour de quinze à vingt euros et la casse est un vrai risque. Le calcul ne devient intéressant qu’à partir d’un panier moyen élevé ou de références qu’on ne trouve pas ailleurs. On regarde vos chiffres avant de décider, pas après.
C’est justement pour ça qu’on ne met pas tout le catalogue en ligne. Une page « en ce moment » avec une dizaine de références se met à jour en dix minutes, et elle raconte mieux votre travail qu’une base de données figée. Les 30 minutes de modifications mensuelles comprises dans le forfait couvrent ce rythme. Au-delà, je vous donne la main dessus.
Oui, et elles sont strictes. La loi encadre ce qu’un site peut dire d’une boisson alcoolisée : la communication doit rester informative, la mention sanitaire est obligatoire, et l’univers de la publicité valorisante est interdit. Concrètement, on décrit l’origine, le cépage, le degré, la façon de produire, et on ne met pas en scène la consommation. Je connais le cadre et le site est construit dedans, sans que vous ayez à y penser.
Basé à Toulouse, je travaille avec les cavistes, épiceries fines, torréfacteurs et fromagers de la ville. Rendez-vous en boutique aux heures calmes, ou en visio.
30 minutes pour cadrer votre projet et repartir avec une recommandation honnête, même si ce n’est pas moi.
